En el décimo episodio de nuestro podcast “Reflexiones del Club de Exportadores”, exploramos uno de los temas más cruciales para la internacionalización de las empresas españolas: la marca país. Acompáñanos en esta conversación en la que abordamos la falta de una estrategia clara y definida para la marca España y cómo esta carencia impacta su posicionamiento en Latinoamérica. Hablamos también sobre las consecuencias de este débil posicionamiento, como, por ejemplo, la escasa visibilidad y notoriedad en los mercados internacionales y su efecto sobre la competitividad de nuestras empresas en la región.

Asimismo, discutimos la necesidad urgente de una política exterior robusta y consensuada que incremente la credibilidad de España en el exterior y analizaremos cómo una estrategia de marca país bien estructurada puede mejorar la reputación y el reconocimiento de España en Latinoamérica, ayudando a superar los obstáculos actuales en la atracción de inversiones y presencia en foros internacionales clave; todo ello con un enfoque centrado en diversificar los atributos de la marca España, más allá del ocio y turismo, para incluir sectores industriales y tecnológicos, cruciales para el crecimiento económico.

Nuestros invitados comparten sus experiencias sobre la importancia de una Red Exterior comprometida y modernizada, capaz de apoyar activamente la promoción internacional de España con herramientas adecuadas para fortalecer la presencia española en Latinoamérica, proporcionando así una ventaja competitiva a nuestras empresas en estos mercados.

Finalmente, exploraros cómo una estrategia de inteligencia económica puede ayudar a identificar y superar las dificultades actuales, mientras se potencian las fortalezas de España y hablaremos sobre el apoyo institucional, la formación de talento especializado y la importancia de una cultura de la internacionalización; destacando la necesidad de que las empresas adopten una cultura de inteligencia cultural y un compromiso con las comunidades locales en Latinoamérica, pudiendo mejorar así su imagen y contribuir al bienestar local.

Para ello, nos acompañan José María Cubillo, director general del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España y profesor de Marketing Internacional de la Universidad CEU San Pablo, quien analiza “La Imagen de la Empresa Española en América Latina como Activo Estratégico para la Internacionalización en esta nota técnica que ha publicado a petición del Comité de Reflexión sobre Internacionalización del Club de Exportadores e Inversores Españoles.

Una interesante conversación conducida por Rafael Ruiz-Villar, coordinador del Comité de Reflexión sobre Internacionalización del Club de Exportadores e Inversores; en la que también participa Enrique Fanjul, socio de Iberglobal y miembro del Comité de Reflexión.

¡No te pierdas esta enriquecedora discusión en el nuevo episodio de nuestro podcast!

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